Южнокорейские корпорации LG и Samsung конкурируют не только в сфере электроники, но и во многих других, включая косметологическую. Так, первой принадлежит компания The Face Shop, а Samsung & CJ Group в 1995 году была основана Enprani, которая также владеет известным брендом Holika Holika. Ему и посвящена сегодняшняя статья. Выпуск продукции под этим названием начался в 2010. Получается, в 2015 Enprani отметила сразу два юбилея: собственный и своего знаменитого бренда. Несмотря на молодость, он добился мирового успеха. Полный ассортимент марки представлен и в нашей стране, например, в интернет-магазине http://www.lunifera.ru/.
О названии, логотипе, девизе
Название бренда появилось в результате смешения английского суффикса «holic», который обозначает зависимость, в данном случае зависимость от красоты, и корейского слова, звучащего как «холида», а переводящегося как «искушение, соблазн, обольщение». Весьма интересен и логотип: на нем красуется название, написанное изящными буквами в средневековом стиле, и летящая на метле к звездам очаровательная ведьма. Все это нарисовано фиолетовым цветом, который в западной культуре ассоциируется с роскошью и величественностью, в восточной — с вселенской гармонией.
Выбранную тему отлично подчеркивает девиз, который на русский язык можно перевести такой фразой: «Holika Holika заворожит ваши желания. Holika Holika — магическая косметика, которая превращает желаемое в реальность». А основана эта магия на природных дарах и научных достижениях. В средствах марки используются десятки органических компонентов, среди которых экстракты алоэ, чайного дерева, хлопка, масла ши, макадамии, клещевины. Изучать состав всегда очень интересно.
Целевая аудитория бренда
Магическая концепция и яркие, дарящие веселье упаковки продукции бренда подсказывают, что прежде всего он призван приковывать внимание молодых людей, причем и девушек, и юношей. Привлекательной стороной служат и расценки — это высококачественная и одновременно доступная косметика. Конечно, такое сочетание нравится и людям другого возраста. К тому же в ассортименте представлены средства разного действия. В качестве примера можно привести серию увлажняющих кремов для лица Holika Holika Aqua Max Moisture:
- Nutri-moisture (розовая баночка) — содержит экстракт финской морошки, предназначен для питания и увлажнения сухой кожи;
- Sebum Control Moisture (зеленая баночка) — содержит обладающий вяжущим свойством экстракт гималайской малины, контролирует выделение себума и стягивает поры, подходит для комбинированной и жирной кожи;
- Ultra Moisture (голубая баночка) — содержит экстракт альпийской гортензии, удерживает влагу и улучшает кровоснабжение, подходит для любого типа кожи.
Представлены в ассортименте далеко не только увлажняющие и питательные кремы, еще в него входят «бибики», помады, консилеры, шампуни, кисти, спонжи — пожалуй, есть любая косметика. Обрел бренд поклонников и среди знаменитостей. В разные годы послами выступали такие южнокорейские звезды, как актер Чон Иль У, актриса Пак Син Хе, бой-группа CNBLUE, герл-группа Sistar. Молодые и успешные люди отлично отражают идеи молодого и успешного бренда!
