Крупнейшие операторы контекстной рекламы — ЯндексДирект (direct.yandex), Бегун (begun), Rorer (rorer).
требований поисковых машин и ориентированный в том числе и на низкочастотную оптимизацию, отличается от обычного даже по структуре верстки и методике расположения контента, что видно только вооруженным глазом. И именно такой сайт способен продвигать сам себя в низкочастотных тематиках и выглядеть в глазах (трогательно, правда) поискового робота гораздо лучше себе подобных.
Но как же я смогу проконтролировать это? Ведь я ничего в этом не понимаю — спросите вы с отчаянием в голосе. А вот тут, многоуважаемый товарищ, вам либо придется самостоятельно подтянуть матчасть, либо полагаться на профессионализм компании-подрядчика и Фортуну.
Допущенная ошибка на одном из этапов идеологического или технического проектирования ресурса может поставить крест на успешности всего бизнеса. Между прочим, вашего бизнеса.
А теперь поговорим о методах непоискового продвижения Интернет-бизнеса.
Одной из основных движущих сил непоискового продвижения сайтов является контекстная реклама с оплатой за нажатие (клик), которая показывается на веб-странице с учетом информационного содержимого этой страницы. Например, если на странице говорится про гвозди — показывается реклама гвоздей.
Разумеется, контекстная реклама широко представлена все в тех же поисковых системах. Как говорится, сам бог велел ее размещать именно там, где пользователь информирует нас о своих предпочтениях, вводя запрос в строку поиска.
Например, для рекламы шин Nokian Hakkapelta 5 по запросу Nokian Hakkapelta и аналогичным ему, вполне сгодится вот такое объявление:
Шины Nokian Hakkapelta 5 с доставкой в Москве
Распродажа, бесплатная доставка, большой выбор. В наличии литые диски. Осенью будет дороже.
Что касается стоп-слов, то их необходимо вручную подобрать к каждому объявлению. В нашем случае стоп-словами скорее всего будут бесплатно, бу, б у и так далее.
Ограничивая показ рекламных объявлений лицам, которые с высокой долей вероятности не станут вашими клиентами, вы экономно и эффективно расходуете средства рекламной кампании.
Только так вы можете достичь значительных успехов в целевом расходовании средств и качественном улучшении аудитории сайта, тем более что, как показывает практика, этим вообще мало кто занимается. Обычная лень и великий русский авось делают свое дело.
Есть еще несколько секретов контекстной рекламы.
Первый. Используйте дешевый траффик, вплоть до одноцентового. Да, ваши объявления не будут показываться на первых местах. Ну и что Это совершенно не означает того, что они неспособны привести покупателя.
Второй. Используйте географический таргетинг. Если вы продаете товар в Москве, его реклама не должна показываться в Санкт-Петербурге.
Третий. С особым пристрастием подбирайте площадки для показа рекламы.
Неплохая инструкция на тему эффективности контекстных объявлений есть у Яндекса (advertising-proxcard.yandex.raseafaq.xml).
Речь идет о сервисах Яндекс.Маркет (market.yandex), Рамблер. Покупки (pokupki.rambler), Прайс.Ру (price), Товары Mail (tovary.mail) и аналогичных им.
Четвертый. Ссылка с вашего объявления должна приводить посетителя на страницу с информацией о товаре, но никак не на заглавную страницу ресурса или на страницу с контактной информацией.
Довольно о контексте. Давайте обсудим еще один способ эффективного продвижения услуг Интернет-магазинов. Имя ему — агрегация. В сети есть несколько сервисов, предназначенных для поиска по ассортименту Интернет-магазинов. Эти сервисы (не без вашей финансовой помощи, разумеется) агрегируют (проще говоря — закачивают в себя) список товаров и цен с вашей торговой площадки и демонстрируют их своей аудитории. Кому интересно — нажмет на ссылку и попадет на ваш сайт.
Очень важно, чтобы ваш Интернет-магазин обладал собственной партнерской программой. Единожды потратившись на ее техническую разработку, вы сможете получить дополнительный, а в некоторых случаях — доминирующий канал сбыта своей продукции при почти нулевых дополнительных вложениях.
Технически партнерская программа представляет собой набор программных файлов (скриптов), которые вы размещаете на своем сайте для свободного скачивания. Вы даже не представляете, какое количество людей на свете бредит мыслью об Интернет-торговле Чаще всего, они разбираются в технологиях, но совсем ничего не понимают в коммерции и не имеют достаточного капитала для старта собственного бизнеса.
Именно эти люди за свой счет покупают доменные имена, а также размещают скачанные скрипты на серверах, арендуемых или покупаемых за их же счет. После несложных процедур активации скриптов, натяжки дизайна и обустройства созданных сайтов они начинают — опять же, за свой счет — продвигать их.
Наверняка вы уже догадались, что все они подключают на свои сайты полный ассортимент вашей базы данных, с вашими ценами и условиями продаж. Вопрос — зачем они это делают А затем, чтобы получать от вас выплаты с продаж продукции, осуществленных в этих партнерских Интернет-магазинах. Разумеется, владельцы таких сайтов не занимаются переговорами с клиен
тами, логистикой и финансами. Их основная задача — передать вам клиента и получить за это процент.
Описанный подход является очень эффективным средством продвижения услуг практически любой торговой площадки. От вас требуется только создать качественную техническую базу и предложить начинающим бизнесменам разумные финансовые условия, а далее слухи о вашей партнерке очень быстро распространятся по форумам веб-мастеров и программистов.
Чуть позже, когда партнерская программа начнет разрастаться, мы рекомендуем начать проведение акций и соревнований среди лучших партнеров с розыгрем денежных и прочих призов, раззадоривая их и настраивая на увеличение продаж. Такой тактикой, например, успешно пользуется Интернет-магазин по продаже DVD-дисков.dvddom, одним из партнеров которого, в качестве эксперимента, является компания, которую мы консультируем, с Интернет-магазином.megadvd.
Если вы сравните ассортимент этих двух сайтов, то убедитесь в его абсолютной идентичности, несмотря на полное различие дизайна. А ведь на первый взгляд и не поймешь, что эти два сайта — одно лицо.
И наконец, последний совет — работайте с аудиторией.
Теперь на нем ежедневно появляется по 350 новых обзоров, пишет BusinessWeek. Покупатели там общаются и дают друг другу рекомендации относительно того или иного товара (например, как стирать одежду определенной модели).
Сайт macys
Розничные торговцы чутко улавливают моду. Они видят, что молодое поколение тинейджеров — все как один продвинутые Интернетчики и обожают сайты вроде MySpace. Их хлебом не корми, а дай высказать свое мнение. Вот почему ритейлеры открываюттакие сайты.
Некоторые Интернет-магазины подходят к вопросу творчески. Например, магазин рыболовных снастей может устроить конкурс на лучшую фотографию своего товара с пойманной рыбой.
